Wir setzen qualitative Methoden ein, wenn es darum geht, einen Blick „hinter die Kulissen“ zu werfen, also Consumer Insights zu generieren. Das Ziel ist es, eine tiefgehende Analyse von Motiven, Bedürfnissen und individuellen Entscheidungsprozessen vorzunehmen.

Die Moderation qualitativer Methoden wird in Deutschland grundsätzlich von comperis Mitarbeitern selbst übernommen, die über langjährige Erfahrung verfügen und sich mit B2C sowie B2B Zielgruppen auskennen. Die qualitative Feldarbeit in anderen Ländern wird in Kooperation mit ausgewählten Partnerinstituten durchgeführt. Abhängig von der Aufgabenstellung und Erreichbarkeit der Zielgruppe setzen wir qualitative Methoden auch online ein.

Qualitative Methoden liefern vor allen Dingen im Bereich Consumer Insights, bei ausgewählten Lösungen der comperis toolBOX sowie beim Product & Package Testing wertvolle Erkenntnisse.